이 질문 뒤에 면접관이 확인하려는 것은 따로 있습니다.
글로벌 마케팅 수업에서 일본 SNS 트렌드를 분석하는 과제를 했습니다. 최근 주목한 것은 인스타그램에서 레시피·일상 VLOG 콘텐츠가 지속적으로 높은 저장율을 기록하고 있다는 점이었는데, 유용한 정보를 저장해두고 나중에 다시 찾는 소비 패턴이 강하다는 것을 배웠습니다.
틱톡 기반 쇼핑 전환은 아직 낮은 편이지만 20대 초반 소비자 층에서 빠르게 성장 중이라는 것도 분석 결과에서 확인했습니다. 국내와의 차이는 콘텐츠 소비 속도에서도 나타났는데, 짧고 자극적인 것보다 완성도 있는 정보성 콘텐츠가 더 오래 소비된다는 경향이 있다는 것을 알게 됐습니다. 이 수업에서 배운 것은 트렌드 분석이 현상 나열이 아니라 왜 그 형식이 그 시장에서 통하는지를 설명하는 것이어야 한다는 점이었습니다.
문화적 맥락을 이해하지 않으면 트렌드를 그대로 이식해도 효과가 없다는 것도 배웠습니다.
일본 SNS 트렌드를 관찰하면서, 다른 시장과 다른 일본만의 소비 맥락이 분명히 있다는 것을 느꼈습니다. 일본에서 틱톡샵이 성장하는 현상을 보면서, 단순히 플랫폼 인기 때문이 아니라 일본 소비자가 구매 결정 전에 실물 확인과 신뢰 구축을 중요시하는 성향과 맞닿아 있다는 생각이 들었습니다. 라이브 커머스 형식이 그 성향에 맞게 작동한다는 점이 흥미로웠습니다. 단순히 트렌드를 소개하는 것에서 그치지 않고, 왜 그 트렌드가 일본에서 통하는지를 문화 맥락으로 연결해보는 시각이 실무에서도 유효하다고 생각합니다.
트렌드는 숫자가 아니라 그 뒤의 소비자 심리를 읽을 때 쓸 수 있다는 것을 이 과정에서 배웠습니다. 입사 후에도 일본 시장 트렌드를 소비자 맥락과 함께 분석하는 방향을 이어가겠습니다.
일본 SNS 트렌드를 단순 관찰로 끝내지 않고, 어떻게 브랜드 전략에 연결할 수 있는지를 고민하는 습관이 생겼습니다. 인스타그램 저장율이 높은 감성 이미지 포맷이 일본에서 강세인 것을 확인하고, 수업 프로젝트에서 일본 진출 가상 브랜드의 콘텐츠 방향에 이 포맷을 적용해보았습니다.
저장 유도 문구와 미니멀한 비주얼을 조합한 콘텐츠 설계를 제안했고, 수업 피드백에서 현지화 이해도가 높다는 평가를 받았습니다. 트렌드를 실제 기획에 끼워보는 과정에서 관찰의 깊이가 달라진다는 것을 배웠습니다. 소개하는 트렌드가 활용 가능한 결로 이어지지 않으면 관찰에 그치고 만다는 것을 그때 인식했습니다.
트렌드는 기획으로 옮길 때 비로소 역량이 된다는 인식이 생겼습니다. 입사 후에도 일본 SNS 트렌드를 캠페인 설계에 직접 연결하는 방향을 이어가겠습니다.
답변에서 흔히 빠지는 것들 — 빠져 있으면 꼬리질문이 깊어집니다.
이 질문에 이어 F&L 디지털·퍼포먼스 마케팅 면접관이 던질 가능성이 높은 후속 질문.
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