건강 간편식 브랜드를 담당하고 싶은 이유
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현재 시장 트렌드와 개인 관심사를 연결해 담당하고 싶은 브랜드 카테고리와 이유를 서술
제가 담당하고 싶은 브랜드는 건강 간편식 카테고리입니다. 1인 가구가 늘면서 집에서 직접 요리하는 시간이 줄어드는 동시에 건강에 대한 관심은 높아졌습니다. 이 두 가지 니즈가 만나는 지점이 건강 간편식이라고 생각합니다.
제가 이 카테고리에 관심을 가진 계기는 직접 제품을 써보다가 의문이 생긴 것입니다. 영양 성분은 좋아 보이는데 맛은 아쉽고, 맛있는 제품은 칼로리가 높은 경우가 많았습니다. 그 간극에서 '어떻게 마케팅하면 두 가지 가치를 함께 전달할 수 있을까?'라는 질문이 생겼습니다. 과제로 이 카테고리 브랜드 분석을 해본 결과, 건강을 강조하는 방식 자체가 브랜드마다 완전히 달랐습니다. 어떤 브랜드는 성분을 전면에 내세우고, 어떤 브랜드는 생활 방식 이미지를 강조했습니다.
실제로 이 카테고리를 맡게 된다면 소비자가 어떤 순간에 이 제품을 떠올리는지를 먼저 파악하고 싶습니다. 건강을 생각할 때인지, 바쁜 아침인지, 다이어트를 결심하는 순간인지에 따라 그 맥락에 맞는 메시지가 다를 것이라고 생각합니다. 아직 실무 경험이 없어서 틀릴 수 있지만, 이 질문을 안고 시작하고 싶습니다.