광고 소재의 트렌드를 분석할 때 어떤 자료를 참고하나요?

광고 소재 가이드 검수 과정에서 가장 유의하는 건 브랜드 가이드와의 일치 여부입니다. 색상 코드·폰트·로고 위치 같은 시각 요소가 가이드와 다르면 브랜드 일관성이 흔들립니다. 수업 브랜드 관리 파트에서 브랜드 가이드가 소재 검수의 기준이 된다는 것과, 작은 불일치가 누적되면 브랜드 인식에 영향을 준다는 점을 배웠습니다. 두 번째는 법적 표현 기준입니다. 효능이나 성과를 과장하는 표현, 비교 광고 기준 위반 여부를 확인합니다.

소재에 포함된 수치나 주장이 근거를 갖추는지 확인하는 것이 이 단계의 핵심입니다. 시각 요소에서는 이미지 해상도·텍스트 가독성·클릭 유도 요소의 위치가 채널별 규격에 맞는지 확인합니다. 채널마다 이미지 사이즈와 텍스트 비율 기준이 다릅니다. 검수는 최종 발행 전 마지막 필터이기 때문에 빠르게 훑는 것이 아니라 체크리스트 기반으로 진행합니다.