이전에 진행했던 홍보 프로젝트 중 기억에 남는 사례가 있다면 소개해 주세요.

홍보 프로젝트에서 그 경험이 지금 작업에 닿는 자리를 더 설명하면, 타깃을 먼저 좁히는 방식이 이후 모든 콘텐츠 작업의 기준이 됐습니다. 지역 소상공인 캠페인에서 타깃을 '반경 2km 내 20~30대'로 좁혔을 때 결과가 명확해지는 자리를 경험한 이후, 새로운 콘텐츠 작업을 시작할 때마다 먼저 타깃을 최대한 좁혀 정의하는 것이 첫 번째 단계가 됐습니다.

타깃이 넓으면 메시지도 넓어지고, 메시지가 넓으면 반응이 분산되는 자리가 있다는 것을 알기 때문입니다. 또 예산 없이 성과를 낸 제약 경험에서, 가진 것이 적을 때 오히려 핵심에 집중하는 자리가 생긴다는 것을 배웠습니다. 리소스가 부족하면 선택과 집중이 강제되는 자리가 있어서, 이것이 제약을 두려워하지 않게 된 자리가 됐습니다.

지금 작업에 닿을 때, 경험이 반복 적용되는 기준으로 남아 있는 자리가 됩니다. 홍보 프로젝트 현재 닿음 결은 타깃 좁힘 먼저 + 제약을 핵심 집중 기회로 보는 것이 지금도 콘텐츠 작업의 첫 기준이라는 것을 알고 있습니다.