UA 소재 A/B 테스트로 CPI 개선
약 90초
앱 UA 캠페인에서 소재별 성과를 직접 분석하고 최적화한 경험
앱 마케팅 인턴 때 App UA 캠페인을 담당하면서, 동일 예산으로 CPI를 낮추는 것이 목표였습니다. 저는 먼저 소재 유형별로 성과를 나눠보는 작업을 맡아, 정적 배너·동영상·플레이어블 광고 세 종류의 클릭률과 설치 전환율을 비교했습니다. 집행은 각 소재를 동일 타깃에 균등 배분해서 일주일간 돌린 뒤 결과를 비교하는 방식이었습니다. 분석 결과 동영상 소재의 CPI가 정적 배너보다 28% 낮았고, 특히 앱 핵심 기능을 3초 안에 보여주는 형식이 가장 효과적이었습니다. 이 결과를 근거로 예산을 동영상 소재로 집중하자고 제안했고, 이후 2주간 CPI가 목표 대비 12% 낮아졌습니다. 이 경험으로 UA는 소재 가설을 빠르게 검증하는 사이클을 자주 돌리는 게 장기 CPI 개선의 핵심이라는 걸 배웠습니다.
이 결의 특징
정적 배너·동영상·플레이어블 광고를 동일 타깃에 균등 배분해 일주일간 돌린 뒤 동영상 소재 CPI가 정적 배너보다 28% 낮다는 결과를 근거로 예산 집중을 제안한 흔적이 있습니다. UA는 소재 가설 검증 사이클을 자주 돌리는 것이 장기 개선의 핵심이라는 인식이 닫혀 있습니다.
이 결이 통하는 자리
UA 캠페인 소재 최적화 경험을 묻는 자리에서 테스트 설계와 예산 재배분 근거를 수치로 짚을 때 면접관의 꼬리질문이 줄어드는 결이 보입니다.