셀프서브 플랫폼 직접 집행 + 최적화
약 85초
검색광고 셀프서브 매체를 직접 조작해 캠페인을 운영하고 개선한 경험
인턴 때 검색광고 셀프서브 매체를 직접 다룰 기회가 생겼습니다. 처음에는 키워드와 입찰가를 설정하는 기본 조작부터 시작했는데, 매체 내 성과 리포트를 직접 뽑아 분석하면서 어떤 키워드에서 전환이 나오는지를 파악했습니다. 제가 맡아서 한 것은 저성과 키워드 정리와 일별 예산 소진 패턴을 보며 입찰가 조정이었습니다. 근거는 전환 1건당 비용이 목표 대비 40% 초과한 키워드군을 직접 추출해서 팀장에게 공유했습니다. 그 키워드를 일시 중단하고 전환율이 높은 롱테일 키워드를 추가했더니, 2주 만에 전환 비용이 목표 이내로 돌아왔습니다. 이 경험으로 셀프서브 매체는 설정만 하는 게 아니라 지속적으로 데이터를 보며 다듬어야 효과가 난다는 걸 배웠습니다.
이 결의 특징
저성과 키워드를 직접 추출해 전환 비용이 목표 대비 40% 초과하는 군을 팀장에게 공유하고 롱테일 키워드를 추가하자 2주 만에 전환 비용이 목표 이내로 돌아온 흔적이 있습니다. 셀프서브 매체는 설정만 하는 게 아니라 지속적으로 데이터를 보며 다듬어야 효과가 난다는 결론이 경험에서 나온 결이 자주 보입니다.
이 결이 통하는 자리
키워드 구조 조정 경험이 구체 수치로 검증됐고, 전환 데이터를 주기적으로 보며 입찰가를 조정하는 루틴이 이미 굳혀진 행동으로 살아 있을 때 통합니다. 매체 내 성과 리포트를 직접 분석하면서 어떤 키워드에서 전환이 나오는지를 파악하는 절차가 닫힌 자리에서 면접관의 꼬리질문이 줄어드는 결이 보입니다.