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약 100초
목표 설정→실행→결과→교훈 결
기획한 캠페인이 목표를 달성한 경험은 동아리에서 신입 회원 모집 캠페인을 기획해 목표 대비 140% 지원율을 달성한 것입니다. 전년도 모집 결과를 분석해 지원자가 가장 많이 유입된 채널과 콘텐츠 유형을 먼저 파악했습니다. 채널별 KPI를 인스타그램 팔로워 도달, 오픈채팅 참여자 수, 지원서 링크 클릭으로 나눠 설정하고, 주 단위로 수치를 확인하면서 성과가 낮은 채널에 예산과 노력을 재배분했습니다.
콘텐츠 A/B 테스트로 메인 카드 이미지 두 가지를 동시에 운영해 클릭율이 높은 디자인을 캠페인 후반에 집중 사용하는 방식을 썼습니다. 지원 마감 1주 전에 리마인더 콘텐츠를 추가하자 지원서 제출이 집중되는 패턴이 나타났고, 마감 임박 효과를 활용하는 것이 마지막 전환율을 높이는 방법이라는 것을 배웠습니다.
결과 분석 보고서를 캠페인 종료 후 정리해 다음 기획에서 재사용할 수 있는 자료를 남겼습니다. 데이터 기반 채널 최적화와 전환 시점 관리가 캠페인 성과의 핵심이라는 결론을 갖고 있습니다.
이 결의 특징
채널별 KPI를 설정하고 A/B 테스트로 클릭률 높은 디자인을 후반에 집중 사용하며, 마감 1주 전 리마인더로 마감 임박 효과를 활용해 목표 대비 140%를 달성한 흔적입니다.
이 결이 통하는 자리
성과가 낮은 채널에서 예산과 노력을 재배분한 결이 구체적일 때 통합니다. 데이터 기반 채널 최적화와 전환 시점 관리가 평가되는 자리입니다.