디지털 광고 기획 및 운영 시 가장 중요하게 생각하는 요소는 무엇인가요?

트렌드는 키워드가 아니라 광고주가 겪는 통증의 모양이라는 시각으로 봅니다.

쿠키 종료는 광고주에게 어제까지 잘 돌던 리타기팅 캠페인이 갑자기 안 돌아간다는 통증입니다. 측정 어려움은 위에서는 매출이 늘었다는데 광고 대시보드에는 그 숫자가 없다는 통증입니다. 생성형 자동화는 옛 제작 일정으로는 매주 새 소재를 못 따라간다는 통증입니다.

저는 이 세 통증을 각각 광고주 입장 한 단락으로 다시 써둔 메모가 있습니다. 동아리 인스타 광고 캠페인을 운영할 때, 측정이 안 되는 통증을 작은 규모로 직접 겪었습니다 — 9만 원 예산으로 가입 32명인데, 어느 카피가 그 32명을 만들었는지가 두 캠페인을 동시에 돌리니 안 보였습니다.

동시에 두 변수를 바꾼 실패가 증분성 테스트가 왜 필요한지를 작은 자리에서 가르쳐줬습니다.