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마케팅 수업에서 광고 집행 데이터 분석 과제 경험
마케팅 수업에서 광고 캠페인 데이터를 분석하고 정산 보고서를 작성하는 과제를 했습니다. 광고별 노출 수, 클릭 수, 전환 수를 집계하고 매체별 비용 대비 효율을 계산했습니다. 처음에 전환 수만 보다가 교수님이 '비용 없이 전환 수만 보면 효율을 알 수 없다'고 하셔서 비용 대비 전환율을 추가로 계산했습니다. 수정 후 노출 수가 가장 많은 매체가 전환 효율은 가장 낮다는 역전 현상이 나타났습니다. 광고 정산 데이터에서 수치 하나만 보는 게 아니라 비용과 함께 봐야 의미가 있다는 걸 이 경험에서 배웠습니다.
이 결의 특징
전환 수만 보다가 비용 대비 전환율을 추가로 계산한 뒤 노출 수 최다 매체가 전환 효율은 낮다는 역전 결과를 발견한 흔적이 있습니다. 비용 없이 전환 수만 보면 효율을 알 수 없다는 교수 피드백이 분석 방향 전환의 계기가 된 결이 자주 보입니다.
이 결이 통하는 자리
전환 수 단순 집계에서 비용 대비 전환율로 전환한 경위가 교수 피드백에서 나왔고, 노출 수와 효율의 역전이라는 구체 발견이 이어질 때 통합니다. 광고 정산 데이터에서 비용 대비 효율이 핵심 지표라는 인식이 과제 경험의 귀납일 때 꼬리질문이 줄어드는 결이 보입니다.