운동 및 피트니스 관련 브랜드에 관심을 가지게 된 계기와 이를 통해 어떤 인사이트를 얻었는지 설명해 주세요.

피트니스 브랜드에 관심을 가지면서 이 시장이 단순 운동 용품이 아닌 라이프스타일과 정체성을 파는 시장이라는 걸 분석하게 됐습니다. 국내외 브랜드 포지셔닝을 직접 비교하면서 고성능 퍼포먼스 포지션과 데일리·웰니스 포지션이 완전히 다른 언어를 쓰고 있다는 걸 발견했습니다.

가격대보다 라이프스타일 정체성이 구매 결정에 더 강하게 작동하는 카테고리라는 시각이 생겼고, 이를 정리해 수업 발표에서 "이 브랜드는 운동복이 아니라 자기 이미지를 팝니다"라고 발표했습니다. 브랜드 메시지가 운동 기능을 설명하는 게 아니라 고객의 자아를 반영해야 한다는 것, 이 카테고리에서는 특히 강하다는 게 지금도 유효한 시각입니다. 이런 구조를 이해하고 캠페인을 기획하는 것이 제가 이 분야에서 일하고 싶은 이유입니다.