면접관이 이 한 문장으로 확인하려는 것들. 각 갈래를 알면 답의 뼈대가 잡혀요.
SEO는 검색 결과에서 자연 노출을 높이는 작업이고, SEA는 검색 광고를 통해 비용을 지불하고 상단에 노출되는 방식입니다. SEO는 효과가 나타나기까지 시간이 걸리지만 장기적으로 비용 효율이 높고, SEA는 즉각적인 노출이 가능하지만 지속적인 광고비가 필요합니다.
실제로 블로그 운영 경험에서 키워드를 제목과 본문에 자연스럽게 배치하는 SEO 작업을 해봤는데, 3개월 뒤부터 유입이 눈에 띄게 늘었습니다.
캠페인 초기에는 SEA로 빠르게 트래픽을 확보하고, 동시에 SEO를 쌓아 장기 유입을 만드는 병행 전략이 효율적이라고 생각합니다.
저는 매주 월요일 네이버 데이터랩과 구글 트렌드를 확인하는 것으로 한 주를 시작합니다. 여기에 메타·틱톡의 광고 라이브러리를 함께 보며 경쟁사나 유사 브랜드의 소재 트렌드를 확인합니다.
또한 국내 마케팅 뉴스레터 2개를 구독하며 알고리즘 변경 소식을 놓치지 않으려 합니다. 최근에는 숏폼 콘텐츠의 체류 시간이 클릭률보다 더 중요한 지표로 다뤄지는 흐름을 접하고, 관련 사례를 스크랩해두고 있습니다.
트렌드를 안다는 것이 유행어를 아는 수준이 아니라, 그것이 캠페인 성과에 어떻게 연결되는지 이해하는 것이라고 생각합니다.
저는 캠페인 목적에 따라 지표를 다르게 봅니다. 브랜드 인지 캠페인이라면 도달과 노출 대비 조회율을, 전환 캠페인이라면 CVR과 CPA를 우선 지표로 둡니다.
실습 과정에서 진행한 모의 캠페인에서 CTR은 높았지만 CVR이 낮았던 경험이 있는데, 원인을 분석해보니 랜딩페이지의 로딩 속도가 문제였습니다. 광고 소재만 보지 않고 퍼널 전체를 봐야 한다는 것을 그때 배웠습니다.
단일 지표에 매몰되지 않고, 목적에 맞는 지표 조합으로 캠페인을 진단하는 습관을 갖고 있습니다.
같은 실수가 반복돼요. 이것만 피해도 절반은 갑니다.
진짜 면접은 두 번째 질문부터예요. 이 답 뒤에 따라올 법한 것들.