면접관이 이 한 문장으로 확인하려는 것들. 각 갈래를 알면 답의 뼈대가 잡혀요.
저는 인플루언서를 발굴할 때 세 가지 경로를 함께 씁니다. 첫째는 관련 해시태그와 릴스 트렌드를 매주 정리해 화제성 있는 신규 계정을 찾는 것이고, 둘째는 경쟁 브랜드가 협업한 인플루언서 목록을 역으로 추적하는 것이며, 셋째는 인플루언서 매칭 플랫폼에서 카테고리별 필터로 후보군을 넓히는 것입니다. 대학 서포터즈 활동 당시 이 방식으로 팔로워 1만 내외의 신진 인플루언서 다섯 명을 직접 발굴해 협업까지 진행한 경험이 있습니다.
최근 트렌드에 맞는 인플루언서를 찾기 위해 저는 매일 아침 릴스와 숏폼 트렌드 차트를 확인하는 루틴을 갖고 있습니다. 특정 챌린지나 밈이 빠르게 확산되는 초기 단계에 참여한 계정을 살펴보면, 대형 인플루언서보다 먼저 트렌드를 캐치하는 마이크로 인플루언서를 발견할 수 있습니다. 이렇게 초기에 발굴하면 섭외 비용도 낮고, 이후 그 인플루언서가 성장하면서 브랜드와의 관계도 함께 깊어지는 효과가 있다고 생각합니다.
발굴 단계에서 화제성만 보지 않고 브랜드 톤과 맞는지를 함께 검토합니다. 후보 계정의 최근 게시물 30개 정도를 살펴보며 톤앤매너, 팔로워 반응, 협업 이력을 정리한 뒤 브랜드 가이드라인과 대조하는 체크리스트를 만들어 사용합니다. 동아리 홍보를 맡았을 때도 이런 체크리스트 방식으로 세 명의 학생 인플루언서를 선정해 홍보 게시물 도달률을 전년 대비 40퍼센트 늘린 경험이 있습니다.
같은 실수가 반복돼요. 이것만 피해도 절반은 갑니다.
진짜 면접은 두 번째 질문부터예요. 이 답 뒤에 따라올 법한 것들.