이 질문 뒤에 면접관이 확인하려는 것은 따로 있습니다.
광고 소재를 기획할 때 저는 먼저 브랜드 가이드라인의 색감·폰트·언어 규칙을 확인하는 것부터 시작합니다. 인턴 때 템플릿 없이 소재를 만든 경우 캠페인마다 색감이 달라 브랜드 인식이 분산됐다는 분석을 보고, 이후 소재 제작 전 가이드 체크리스트를 만들어 사용했습니다. 소재 검수 시에는 '이 소재가 브랜드 계정에 올라왔을 때 자연스러운가'를 기준으로 삼습니다.
강조 문구의 톤, 이미지 여백, CTA 표현까지 가이드에 맞는지 하나씩 확인하는 루틴입니다. 이렇게 하면 빠른 A/B 테스트 상황에서도 브랜드 일관성이 유지됩니다. 지금도 소재 작업 전 브랜드 가이드를 꼭 열어 두는 습관을 유지하고 있습니다.
브랜드 가이드를 기반으로 광고 소재 기획 흐름을 직접 만든 경험이 있습니다. 소재를 기획할 때마다 톤앤매너가 맞는지 매번 다시 확인해야 하는 비효율이 있었습니다. 브랜드 가이드를 정리해 핵심 언어·금지 표현·어조 예시 세 가지로 압축한 참고 시트를 만들었고, 소재 기획 전에 이 시트를 먼저 열어두는 방식으로 바꿨습니다.
시트를 옆에 두고 기획하면 초안에서 브랜드 이탈 표현이 줄었고, 수정 횟수도 감소했습니다. 이 경험으로 톤앤매너는 감으로 판단하는 것보다 참조 기준을 만들어두는 것이 실수를 줄인다는 걸 배웠습니다. 지금도 브랜드 참고 시트를 기획 시작 전에 여는 루틴을 씁니다.
광고 소재 성과를 측정 가능한 방식으로 추적하고 다음 기획에 반영한 경험이 있습니다. 처음엔 소재를 올리고 나서 반응이 좋은지를 느낌으로만 판단했는데, 어떤 요소가 성과에 영향을 줬는지 알 수 없었습니다. 소재 유형·카피 톤·비주얼 방향 세 변수를 기록하는 시트를 만들고, 게시할 때마다 성과와 함께 입력했습니다. 4주 뒤 어떤 조합이 CTR과 저장률이 높은지 패턴이 보이기 시작했고, 이 패턴을 기반으로 다음 소재 기획 시 우선 시도할 유형을 명확히 정할 수 있었습니다. 이 경험으로 소재 최적화는 기록이 쌓인 이후부터 본격적으로 가능해진다는 걸 배웠습니다. 지금도 소재 게시 후 결과를 기록하는 시트를 유지합니다.
답변에서 흔히 빠지는 것들 — 빠져 있으면 꼬리질문이 깊어집니다.
이 질문에 이어 부스터즈 디지털·퍼포먼스 마케팅 면접관이 던질 가능성이 높은 후속 질문.
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