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SNS 분석과 매장 관찰을 병행해 트렌드를 유행·롱테일로 나눠 파악한 경험 서술결
뷰티 마케팅 수업에서 메이크업 트렌드를 분석하는 프로젝트를 했습니다. 처음에는 SNS에서 눈에 띄는 것을 트렌드라고 생각했는데, 유행이 빠른 것과 지속성이 있는 것을 구분하는 것이 중요하다는 것을 배웠습니다. 숏폼 콘텐츠를 분석하면서 특정 제품이 갑자기 언급되는 패턴과 꾸준히 소비되는 패턴이 다르다는 것을 알게 됐습니다.
트렌드 분류 시트를 만들어 유행형·롱테일형·코어형으로 나눠 정리했더니 기획 방향을 잡는 기준이 생겼습니다. 매장 관찰도 병행했는데, 온라인에서 화제가 된 것이 실제 매장에서는 다르게 소비되는 경우가 있다는 것도 발견했습니다. 트렌드를 파악하는 것보다 그것이 타깃 고객에게 어떤 의미인지를 연결하는 것이 기획에서 더 중요하다는 것을 이 경험에서 배웠습니다.
적용 기준을 명확히 하지 않으면 트렌드를 좇다가 브랜드 방향을 잃을 수 있다는 것도 알게 됐습니다.
이 결의 특징
숏폼에서 갑자기 언급되는 패턴과 꾸준히 소비되는 패턴이 다르다는 것을 발견해 유행형·롱테일형·코어형으로 나눈 트렌드 분류 시트를 만든 흔적이 있습니다. 온라인 화제와 매장 소비가 다를 수 있다는 관찰도 보입니다.
이 결이 통하는 자리
트렌드를 파악하는 것보다 타깃 고객에게 어떤 의미인지를 연결하는 것이 기획에서 더 중요하다는 인식이 분류 시트 작성 경험으로 뒷받침될 때 통합니다. 적용 기준 없이 트렌드를 좇으면 브랜드 방향을 잃을 수 있다는 결론이 살아 있는 자리에서 꼬리질문이 줄어드는 결이 보입니다.