복고 마케팅 활성화 방안에 대해 말씀해주세요.

복고 마케팅이 효과를 내는 이유는 단순히 옛날 것이 좋아서가 아니라, 그 시대를 공유한 집단의 감정적 연결을 자극하기 때문이라고 생각합니다. 따라서 활성화 방안은 어떤 세대의 어떤 기억을 건드릴지를 정밀하게 설계하는 것에서 시작해야 합니다.

가장 효과적인 방향은 원래 제품이나 서비스를 단순 재현하는 것이 아니라, 지금 시대의 감성과 연결해서 재해석하는 것입니다. 예를 들어 패키지 디자인만 복고풍으로 바꾸는 것보다, 당시 경험을 공유한 소비자들이 직접 콘텐츠를 만들도록 유도하는 참여형 캠페인이 자연스럽게 확산됩니다.

채널 측면에서는 그 세대가 실제로 콘텐츠를 소비하는 플랫폼을 먼저 파악해야 합니다. 40대가 타겟이라면 유튜브·커뮤니티, 20대에게 레트로 감성을 소구한다면 인스타그램·틱톡의 미학이 달라야 합니다. 세대를 정확히 파악하고 거기서 출발해야 복고가 진부함이 아닌 신선함으로 받아들여집니다.