IT 시스템 운영을 통해 어떤 방식으로 효율성을 증대시킬 수 있다고 생각하나요?

캠페인 컨셉 기반 카피라이팅은 동아리 이벤트 홍보 콘텐츠를 기획하면서 처음 체계적으로 접근해봤습니다. 이벤트 컨셉을 정하고, 그 컨셉에서 핵심 단어를 추출해 모든 채널 카피에 일관되게 반영하는 방식을 썼습니다. SNS 포스팅, 포스터, 리마인더 문자 메시지의 어조와 표현이 달라지면 캠페인 인상이 분산된다는 것을 경험했습니다. 각 접점의 특성도 고려했습니다.

SNS는 짧고 강한 한 줄 카피, 포스터는 시각과 함께 읽히는 보조 카피처럼 채널마다 적합한 표현 방식이 달랐습니다. 카피 작성 전에 이 메시지가 읽는 사람에게 어떤 행동을 유도하는지를 먼저 정해두면 작성이 훨씬 빠르게 됩니다. 완성된 카피는 대상 독자 중 한 명에게 먼저 읽게 하는 간이 테스트를 거쳤습니다. 잘 쓴 카피는 읽는 사람이 다음 행동을 자연스럽게 하게 만듭니다.