크리에이터나 셀러와 협업할 때, 어떤 방식으로 그들의 니즈를 반영한 콘텐츠를 기획하나요?

저는 협업 기획을 시작할 때 크리에이터가 무엇을 불편해하는지 먼저 물어보는 것을 우선으로 합니다. 요구사항을 전달하기 전에 상대가 어떤 상황인지를 확인하면 기획 방향이 달라지는 경우가 많습니다.

마케팅 수업 팀 과제에서 뷰티 셀러의 제품 홍보 기획을 맡았을 때, 먼저 유사 콘텐츠를 운영 중인 크리에이터 세 명에게 짧은 인터뷰를 했습니다. 공통적으로 나온 이야기는 기획안을 먼저 받고 수정만 하는 방식이 가장 피로하다는 것이었습니다. 그래서 저는 반대로 크리에이터가 이미 쓰고 있는 콘텐츠 형식과 표현을 먼저 파악한 뒤, 그 틀 안에서 제품 메시지를 얹는 방식으로 기획했습니다. 셀러는 처음엔 완성도를 우려했는데, 실제 콘텐츠가 나왔을 때 브랜드 메시지가 자연스럽게 녹아 있다고 했습니다.

협업에서 기획을 먼저 주면 파트너의 강점이 가려지는 경우가 많습니다. 상대의 방식에서 시작해야 결과물이 덜 어색합니다.