예시 답변 1
지표 분해와 CPA·CVR 연계로 원인규명 결
광고주 투자성과 분석에서 가장 기본이 되는 것은 ROAS(광고비 대비 매출)입니다. 하지만 ROAS 하나로만 보면 어디서 효율이 나오는지를 알 수 없기 때문에, 저는 채널별, 소재별, 타겟별로 분해해서 보는 방식을 선호합니다. 특히 CPA(전환당 비용)와 전환율(CVR)을 함께 분석하면, 클릭은 많이 발생했지만 전환이 이루어지지 않는 것인지, 아니면 처음부터 도달이 낮은 것인지 구분할 수 있습니다. 분석은 문제 영역을 좁히는 도구이기 때문에, 숫자가 나쁜 이유를 찾는 것까지가 분석이라고 생각합니다.
문제 영역을 좁히는 것이 분석의 핵심이라고 생각하며, 숫자 뒤의 원인을 찾는 것까지가 진짜 분석입니다.
이 결의 특징
반복 데이터 검증 과정을 스크립트로 바꾸고 검증 결과를 로그 파일로 쌓아 나중에 추적 가능하도록 만든 흔적이 있습니다.
이 결이 통하는 자리
반복 검증 작업을 스크립트화하고 로그로 추적 가능하게 만든 이유가 설명될 때 통합니다. 자동화 결정의 근거가 오류 빈도나 시간 비용으로 제시되는 자리에서 신뢰가 생기는 결이 보입니다.