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약 70초
기준 설명 + 경험 연결
신규 브랜드 발굴 기준은 시장 성장성·고객 공명도·자사 채널 적합성 세 축으로 봅니다. 마케팅 수업 프로젝트에서 편집숍 신규 브랜드 후보를 분석했을 때, SNS 팔로워 수보다 팔로워 대비 댓글·저장 비율이 실제 구매 전환과 더 관련이 높았습니다. 브랜드 스토리가 명확하고 창립자나 제품의 원칙이 일관성 있게 전달되는 브랜드가 장기 고객 충성도를 더 잘 만들었습니다. 또한 자사 채널의 기존 고객과 타깃이 겹치는지 확인하지 않으면 좋은 브랜드도 판매가 안 되는 경우를 사례에서 봤습니다. 앞으로도 신규 브랜드 발굴에서 성장성·공명도·채널 적합성을 함께 평가하는 방식을 유지하겠습니다. 앞으로도 신규 브랜드 발굴에서 성장성·고객 공명도·채널 적합성을 함께 평가하는 방식을 유지하겠습니다.
팔로워 수보다 인게이지먼트 비율이 실제 구매 전환과 더 가깝습니다. 자사 고객 타깃과 브랜드 타깃이 겹치지 않으면 좋은 브랜드도 채널에서 팔리지 않습니다.
이 결의 특징
처음 방식이 작동하지 않는 것을 깨닫고 근본 원인을 찾아 다시 설계했던 자기 수정 능력이 드러납니다.
이 결이 통하는 자리
자신의 한계나 실수를 솔직하게 인정할 수 있을 때 오히려 객관적 판단력이 있는 사람으로 평가받는 결이 보입니다.