기획이란?(공통질문)

기획이란 무엇을 할지보다 무엇을 하지 않을지를 먼저 결정하는 과정이라고 생각합니다. 자원과 시간이 제한된 현실에서 모든 아이디어를 동시에 실행할 수는 없기 때문입니다. 팀 프로젝트에서 마케팅 기획을 맡았을 때, 처음에는 SNS·오프라인 이벤트·인플루언서 협업을 병행하려 했습니다. 그런데 예산과 인원을 세 방향으로 나누자 세 가지 모두 어중간한 결과로 이어졌습니다. 이후 타깃층 분석을 통해 SNS 채널 하나에 집중하고 나머지 두 방향은 과감히 내려놨더니, 같은 예산으로 도달 수가 두 배 이상 증가했고 팀의 실행 속도도 눈에 띄게 빨라졌습니다. 이 경험 이후로 기획을 시작할 때 '이번에 하지 않을 것'을 먼저 목록으로 정리하는 습관이 생겼습니다.

선택지를 줄이는 것 자체가 방향을 만드는 일이라고 생각합니다.