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약 120초
선반 높이·주변 컬러·조명 색온도 조사 후 오프라인 가시성 우선 패키지 설계
오프라인 채널에 맞춤화된 패키지를 기획한 경험은 수업 과제에서 편의점과 대형마트 두 채널을 대상으로 같은 제품의 패키지를 각각 설계한 것입니다. 온라인 패키지는 섬네일에서 브랜드가 보여야 하지만, 오프라인은 선반에서 1~2초 안에 눈에 들어와야 합니다.
매장 환경 분석 단계에서 선반 높이, 주변 제품 컬러, 매장 조명 색온도를 먼저 조사했습니다. 편의점은 소형 공간에서 경쟁 제품과 나란히 놓이기 때문에 컬러 대비가 더 강해야 했습니다. 정보 배치 측면에서는 오프라인은 뒷면 설명보다 앞면에서 핵심 정보가 바로 전달돼야 합니다. 들고 뒤집어보지 않아도 무엇인지 알 수 있어야 한다는 원칙을 기준으로 삼았습니다. 한계는 실제 소매 유통사와 협의하거나 현장 테스트를 진행한 경험은 없습니다.
이 결의 특징
선반 높이·주변 제품 컬러·매장 조명 색온도를 먼저 조사하고 편의점과 대형마트별 컬러 대비 차이를 다르게 설계한 흔적이 있습니다. 들고 뒤집어보지 않아도 앞면에서 핵심 정보가 전달돼야 한다는 원칙이 오프라인 패키지 감각으로 읽히는 자리에서 드러납니다.
이 결이 통하는 자리
매장 환경 조사가 설계 원칙의 출발점이 된 경위가 살아 있을 때 통합니다. 오프라인 패키지 설계 방식을 묻는 자리에서 현장 환경 사전 조사 이야기가 이미 닫혀 있는 결이 면접관의 꼬리질문이 줄어드는 자리에서 자주 보입니다.