광고 성과를 분석할 때 어떤 지표를 주로 사용하며, 그 이유는 무엇인가요?

광고 집행 전에 목표 지표를 미리 적어두는 습관은 학교 마케팅 실습에서 생겼습니다. 처음엔 소재만 올리고 결과를 기다리는 식이었는데, 예산 2만 원짜리 테스트에서도 CTR과 저장률 두 가지 지표를 미리 써두고 집행하니 어디서 효율이 새는지 눈에 들어왔습니다.

저장률이 높지만 CTR이 낮은 소재가 오히려 팔로워 전환으로 이어진다는 패턴을 발견했고, 다음 라운드는 저장 유도형 카피로만 소재를 바꿨습니다. 이 방식으로 같은 예산에서 팔로워 증가 건수가 약 40% 늘었고, 데이터 없이 감으로 집행했을 때는 보이지 않던 패턴이었습니다. 지금도 어떤 캠페인이든 집행 전에 목표 수치를 먼저 쓰는 방식을 유지하고, 결과를 보고 나서 다음 가설로 넘어가는 순서를 습관으로 삼고 있습니다.