스포츠 연계 마케팅 활동을 기획할 때 어떤 요소를 고려해야 할까요?

이스포츠 콘텐츠를 기획할 때 가장 먼저 보는 것은 어떤 시청자가, 어떤 맥락에서 이 콘텐츠를 소비하는가입니다. 경기 하이라이트, 선수 밀착 콘텐츠, 팬 참여형 기획은 각각 다른 시청 동기를 가진 사람에게 맞춰야 합니다. 학교 미디어 동아리에서 게임 관련 유튜브 콘텐츠 기획을 담당했을 때, 먼저 구독자 댓글과 시청 패턴 데이터를 분석해 어떤 주제가 이탈률이 낮은지를 파악했습니다. 그 결과 선수 루틴이나 연습 과정을 보여주는 형식이 기술 설명 콘텐츠보다 평균 시청 유지율이 35% 높다는 것을 발견했습니다. 기획 과정에서는 아이디어 → 예상 타겟 정의 → 레퍼런스 검토 → 차별점 설정 → 배포 채널 결정의 순서를 지켰고, 그 흐름이 방향 없이 만드는 것보다 훨씬 일관된 결과를 냈습니다. 이스포츠는 경기 외 서사와 선수 인간적 면모를 보여주는 것이 팬덤을 깊이 만드는 방식이라고 생각합니다. 앞으로도 콘텐츠를 기획할 때 배포 전에 타겟과 차별점을 명확히 쓰는 단계를 건너뛰지 않겠습니다.

방향이 없는 기획은 반응 없는 콘텐츠로 이어진다는 것을 그때 배웠습니다.