예시 답변 1
약 65초
경험 기반 구체화
소재 기획에서 가장 먼저 생각하는 건 누가 이 소재를 보는가입니다. 타깃이 다르면 같은 메시지도 다른 포맷과 톤으로 전달돼야 합니다. 두 번째는 노출 맥락입니다. 피드 스크롤 중에 보이는 소재는 1~2초 안에 멈추게 하는 요소가 중요하고, 검색 광고는 명확한 키워드 매칭이 우선입니다. 세 번째는 한 가지 메시지 원칙입니다. 소재에 전달하려는 메시지가 두 개 이상이면 소비자에게 아무것도 남지 않습니다.
핵심 메시지 하나를 정하고 모든 구성 요소가 그것을 향하게 만드는 것이 좋은 소재입니다. 마지막으로 소재의 일관성입니다. 채널별로 포맷이 달라도 브랜드 톤과 비주얼 아이덴티티는 일관되게 유지하는 것이 중요합니다. 소재 기획은 메시지와 맥락의 교차점을 찾는 일이라고 봅니다.
이 결의 특징
타깃이 다르면 같은 메시지도 다른 포맷과 톤이 필요하고 노출 맥락에 따라 소재가 달라진다는 인식 흔적이 답에 있습니다. 소재 기획의 출발을 창의력이 아닌 타깃과 맥락으로 정한 결이 드러납니다.
이 결이 통하는 자리
소재 기획 원칙을 물을 때 타깃·메시지·노출 맥락을 먼저 정의하는 결이 통합니다. 아이디어 먼저 결보다 조건 정의 먼저 결이 있을 때 면접관이 납득하는 자리에서 자주 보이는 패턴입니다.