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방법론 선택 기준→주요 방법→활용 방식→결론 결
다양한 도메인의 시장 조사를 할 때 사용하는 방법론은 정량 데이터와 정성 인사이트를 함께 수집해 시장 규모와 사용자 행동을 동시에 파악하는 것입니다. 시장 조사는 숫자만 보거나 인터뷰만 하면 전체 그림이 보이지 않아, 두 방법을 보완적으로 사용합니다.
정량 조사로 시장 규모, 성장률, 경쟁사 점유율 같은 지표를 업계 보고서와 공개 데이터에서 수집해, 시장의 크기와 트렌드 방향을 파악했습니다. 정성 조사로 실제 사용자나 잠재 고객 인터뷰를 통해 현재 불편과 니즈를 파악하고, 정량 데이터로는 알 수 없는 동기와 행동 맥락을 수집했습니다.
조사 목적에 따라 어떤 방법에 더 비중을 두는지가 달라지기 때문에, 조사 시작 전에 무엇을 알아야 하는지를 먼저 정의하는 것이 중요합니다. 경쟁사 분석은 시장에서 이미 검증된 방향을 파악하는 데 효과적이어서, 신규 진입 시 참고 자료로 활용합니다. 정량·정성 조사 조합이 시장 조사의 핵심이라는 결론을 갖고 있습니다.