면접관이 이 한 문장으로 확인하려는 것들. 각 갈래를 알면 답의 뼈대가 잡혀요.
저는 IMC 캠페인에서 가장 중요한 요소가 매체별 특성에 맞게 같은 메시지를 다르게 표현하는 것이라고 생각합니다. 광고 동아리 프로젝트에서 영상 광고와 SNS 게시물을 준비하며 처음엔 영상 스크립트를 그대로 카드뉴스에 옮겼는데, 정보량이 많아 가독성이 떨어졌습니다. 이후 영상은 감성적 메시지, SNS는 핵심 정보 위주로 나눠 제작하자 두 콘텐츠 모두 반응이 개선됐습니다. 하나의 메시지를 매체에 맞게 번역하는 게 IMC의 핵심이라는 걸 배웠습니다.
저는 글로벌 디지털 캠페인에서 본사 메시지를 그대로 쓰기보다 현지 정서에 맞게 조정하는 게 중요하다고 생각합니다. 국제 교류 프로그램 홍보물을 준비하며 국내에서 반응이 좋았던 유머러스한 카피를 해외 파트너 학교에 그대로 전달했는데, 문화적 맥락이 달라 의도가 잘 전달되지 않는다는 피드백을 받았습니다. 이후 유머 대신 구체적 혜택을 강조하는 방식으로 바꾸자 해외 쪽 문의가 늘었습니다. 같은 메시지도 시장에 따라 톤을 바꿔야 한다는 걸 배웠습니다.
저는 인플루언서 마케팅에서 팔로워 수보다 브랜드와의 결이 맞는지가 더 중요하다고 생각합니다. 동아리 홍보를 위해 팔로워가 많은 인플루언서에게 먼저 제안했다가 콘텐츠 톤이 우리 동아리 이미지와 맞지 않아 거절당한 적이 있습니다. 이후 팔로워 수는 적어도 평소 관련 주제를 다뤄온 인플루언서로 대상을 바꾸자 협업이 성사됐고, 게시물 반응도 이전 시도보다 좋았습니다. 규모보다 적합성이 먼저라는 걸 그 경험으로 배웠습니다.
같은 실수가 반복돼요. 이것만 피해도 절반은 갑니다.
진짜 면접은 두 번째 질문부터예요. 이 답 뒤에 따라올 법한 것들.