제휴 마케팅 캠페인의 성과를 어떻게 측정하고 분석하나요? 구체적인 예를 들어 설명해 주세요.

제휴 마케팅 캠페인 성과 측정은 클릭 수, 전환 수, ROAS, 파트너별 기여도 네 가지를 기본 지표로 보겠습니다. 수업 프로젝트에서 소규모 제휴 캠페인을 분석했는데, 클릭 수가 많은 파트너가 실구매 전환율은 낮은 경우가 있었습니다. 이를 통해 노출 지표보다 실제 구매로 이어지는 파트너를 평가하는 기준이 더 중요하다는 것을 배웠습니다. 분석 방식으로는 UTM 파라미터로 각 파트너 경로를 구분하고, 구매 완료 이벤트와 연결해 기여도를 추적합니다. 쿠키 기반 추적에 한계가 생기는 환경에서는 파트너별 프로모션 코드를 써서 오프라인 전환도 추적할 수 있습니다. 앞으로도 제휴 성과를 측정할 때 클릭 기반 지표보다 전환 기반 지표를 중심에 두는 방식을 유지하겠습니다.

트래픽을 보내는 파트너보다 구매를 만드는 파트너가 더 가치 있습니다. 앞으로도 제휴 성과를 평가할 때 트래픽 기여보다 실구매 전환을 기준으로 파트너를 평가하는 방식을 유지하겠습니다. 파트너십은 클릭이 아닌 결과로 증명됩니다.