중국 현지 시장에 맞춤화된 마케팅 전략을 기획한 경험이 있다면, 어떤 전략이었고 결과는 어땠나요?

교양 마케팅 수업 팀 프로젝트에서 중국 현지 소비자 10명에게 짧은 온라인 설문을 직접 돌려본 자리가 생겼습니다. 처음에는 데스크 리서치만으로 전략을 잡았는데, 설문 결과와 보고서 내용이 일치하지 않는 자리가 있었습니다. 보고서에서는 플랫폼 A 선호가 높다고 했는데, 설문 응답에서는 플랫폼 B를 더 자주 쓴다는 결이 나왔습니다. 데이터 출처에 따라 전략 방향이 달라지는 자리임을 인정하고 두 신호가 다른 이유를 먼저 분석하는 자리를 가졌습니다. 조사 대상 연령대가 달랐다는 걸 파악하고 세그먼트를 분리해서 전략을 다시 잡았습니다. 본인이 한 부분은 설문 설계와 결과 분석까지였고, 전략 방향 최종 결정은 팀 전체가 함께 했습니다. 현지 파트너 없이 간접 조사만으로 잡은 자리의 한계가 있다는 걸 인정했습니다.