예시 답변 1
약 68초
학과 행사 온·오프라인 통합 홍보 기획 경험
캠페인 기획 실무 경험은 없지만, 학과 축제 홍보를 2개월간 담당하면서 온라인과 오프라인을 함께 활용하는 방식을 고민한 경험이 있습니다.
온라인으로는 SNS에 카운트다운 게시물을 올리고, 오프라인으로는 학교 게시판에 포스터를 붙였는데 처음엔 두 채널이 전혀 연결되지 않았습니다. SNS에서 알게 된 사람이 포스터에서 다른 내용을 보면 혼란스러울 것 같았습니다.
두 번째부터는 같은 키워드와 색상을 포스터와 SNS에 통일하고, SNS에서는 포스터에 없는 뒷이야기를 추가해 온라인을 봐야 더 많은 정보를 알 수 있도록 구성했습니다. 그 결과 SNS 저장 수가 이전보다 늘었습니다.
통합 캠페인의 핵심은 메시지 일관성과 각 채널의 역할 분담이라는 걸 그때 배웠습니다.
이 결의 특징
온·오프라인 통합 캠페인에서 브랜드 전략 반영 여부를 채널 일관성이 아닌 소비자가 두 채널에서 같은 브랜드 경험을 했는지 여부로 판단하는 인식이 담긴 결입니다. 비주얼 통일보다 경험 일관성을 통합의 기준으로 보는 인식이 특징입니다.
면접관이 다음에 할 행동
오프라인 채널에서의 브랜드 경험이 온라인 인지와 다르게 전달되었던 상황을 이어서 묻는 흐름이 자주 관찰됩니다. 통합 캠페인의 어려움을 실제로 경험하고 해결한 사례가 있는지를 확인하려는 의도가 담겨 있다는 인식이 특징입니다.