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세 가지 과금 방식 차이를 광고주 목적 기준으로 명확하게 설명
CPC, CPM, CPA는 광고비를 언제 내느냐가 핵심 차이입니다. CPC(클릭당 과금)는 클릭이 발생할 때마다 비용이 청구되고, 트래픽 유입이 목적인 광고주에게 적합합니다. 검색 광고나 퍼포먼스 캠페인에서 자주 쓰입니다. CPM(1,000회 노출당 과금)은 노출 자체에 비용을 내는 구조라, 브랜드 인지도를 높이고 싶은 광고주에게 맞습니다. 클릭이 없어도 비용이 발생하기 때문에 전환보다 도달 범위가 목표일 때 선택합니다.
CPA(행동당 과금)는 구매, 가입, 앱 설치 같은 특정 행동이 일어날 때만 비용이 청구됩니다. 전환 비용을 예측 가능하게 관리해야 하는 퍼포먼스 중심 광고주에게 가장 안정적입니다. 성과 측정은 CPC는 CTR, CPM은 도달률·빈도, CPA는 전환율과 ROAS로 봅니다. 마케팅 수업에서 캠페인 기획 실습을 할 때, 광고주의 목표를 먼저 정의한 다음 과금 방식을 고르는 순서가 맞다는 걸 배웠습니다.