경험 기반 구체화
트렌드 서치와 리포트를 작성할 때는 1차 데이터와 2차 데이터를 구분해서 참고합니다. 1차 데이터는 Google Trends, 각 플랫폼 인기 검색어, 커머스 랭킹처럼 실시간 소비자 행동을 직접 반영하는 자료입니다. 2차 데이터는 컨설팅 보고서(McKinsey, Deloitte)나 업계 협회 통계처럼 구조화된 분석 자료인데, 1차 데이터와 교차 검증할 때 의미가 생깁니다. 또 소셜미디어에서는 해시태그 분석과 댓글 어조를 보면서 이 이슈가 어떤 감정으로 소비되는지를 파악합니다. 트렌드 리포트를 쓸 때는 현상 나열에 그치지 않고, 왜 지금 뜨고 있는지의 원인까지 연결하는 것이 보고서의 가치를 높인다고 생각합니다. 이 층위를 갖추면 리포트가 의사결정 자료로 쓰일 수 있습니다.