브랜디드 콘텐츠 제작 시, 어떤 방식으로 카피라이팅을 접근하나요?

카피를 처음 완성했을 때 본인이 쓴 문장이 낯설게 느껴지지 않아서 오류를 못 잡는 경우가 반복됐습니다. 쓰는 동안 머릿속에 의도가 있어서 빠진 자리가 보이지 않는 것입니다. 퇴고할 때 다음날 다시 보거나, 소리 내어 읽어보는 방식을 쓰기 시작했습니다.

공모전에서 브랜드 카피를 작성할 때 완성 후 하루 뒤에 다시 읽어봤더니, 처음엔 자연스럽게 느껴졌던 문장이 브랜드 톤에서 벗어났다는 걸 알아챈 적이 있습니다. 소리 내어 읽으면 리듬이 어색한 자리가 먼저 드러나고, 문장 길이가 균등하지 않을 때 귀로 먼저 감지됩니다. 카피 퇴고는 눈으로 보는 검토와 귀로 듣는 검토를 함께해야 한다는 걸 그때 배웠습니다.

아직 어려운 건 퇴고 시간이 충분하지 않을 때 기준을 어디에 맞춰야 하는지입니다. 시간이 부족하면 어느 점검을 먼저 할지 우선순위가 있어야 하는데, 그 기준은 아직 감이 덜 잡혀 있습니다.