예시 답변 1
약 102초
타깃 분석→콘텐츠 방향→실행→결과 결
가장 기억에 남는 캐주얼·여성 타깃 콘텐츠 기획 경험은 동아리에서 생활 밀착형 퀴즈 콘텐츠를 인스타그램 스토리 형식으로 기획해 평소보다 참여율이 두 배 이상 올랐던 캠페인입니다. 타깃이 어떤 시간대에 어떤 콘텐츠를 소비하는지를 먼저 파악하는 것에서 기획을 시작했습니다.
쉽게 참여할 수 있는 포맷을 선택하는 것이 중요했는데, 긴 글보다 선택지 두 개로 답하는 퀴즈 형식이 스크롤을 멈추고 반응하게 만드는 데 효과적이었습니다. 공감 포인트 중심 주제로 일상에서 자주 겪는 상황을 소재로 삼아 '나 얘기네'라는 반응을 유도했고, 공유율이 평소보다 높아지는 결과가 나왔습니다.
톤앤매너를 가볍게 유지하면서도 메시지를 분명히 담는 것이 캐주얼 타깃에서 공감과 인지를 동시에 만드는 방법이라는 것을 배웠습니다. 기획 의도와 반응이 다를 때는 콘텐츠 방향을 중간에 조정했고, 그 유연성이 캠페인 후반 성과를 높인 요인이었습니다. 공감 포인트와 쉬운 참여 포맷이 여성 타깃 콘텐츠 기획의 핵심이라는 결론을 갖고 있습니다.