온라인 트렌드와 뉴미디어에 대한 관심이 있다면, 최근 어떤 트렌드를 주목하고 있나요?

뉴미디어 트렌드 보고서를 꾸준히 읽으면서 최신 트렌드를 잘 알고 있다고 생각했어요. 그런데 실제 콘텐츠에 적용하면서 브랜드 감성과 트렌드 무드 사이의 간격이 생각보다 크다는 걸 알게 됐어요.

'지금 유행하는 스타일'이라 판단해 적용했는데 클라이언트 반응은 '브랜드와 안 맞는다'였어요. 트렌드를 적용할 수 있는 트렌드와 참고만 해야 하는 트렌드로 구분하는 기준이 그때 생겼어요. 브랜드 톤과 겹치는 교집합을 먼저 찾는 방식으로 접근하게 됐어요.

지금은 트렌드를 볼 때 적용 가능성 메모를 함께 해요. '이 브랜드에 쓸 수 있는가'를 먼저 따지는 필터가 생기고 나서 제안 수락률이 눈에 띄게 높아졌어요. 트렌드를 아는 것과 트렌드를 쓸 수 있는 것은 다른 능력이라는 걸 그때 알게 됐어요.