예시 답변 1
약 104초
컨셉 이해→기획 방향→실행→일관성 결
디자인 컨셉에 맞춘 마케팅 기획을 진행한 경험은 학교 프로젝트에서 브랜드 컨셉을 먼저 정하고 모든 마케팅 자료의 톤앤매너를 일관되게 맞춘 소셜 미디어 캠페인이었습니다. 디자인 팀에서 시각 언어를 먼저 정의하고, 마케팅 기획은 그 언어를 카피와 콘텐츠에 반영하는 방식으로 역할을 나눴습니다.
브랜드 무드보드를 공유 자료로 만들어 팀 전체가 같은 시각적 레퍼런스를 보면서 작업하게 했고, 방향이 어긋날 때 기준점으로 사용했습니다. 채널별 포맷 가이드를 작성해 인스타그램 피드, 스토리, 블로그 포스팅마다 컨셉을 어떻게 적용하는지를 구체적으로 정했습니다.
디자인 컨셉과 카피 톤이 어긋나면 고객이 브랜드를 일관된 이미지로 인식하지 못하기 때문에, 콘텐츠 최종 확인 시 디자이너와 함께 검토하는 과정을 넣었습니다. 제작 속도가 느려지는 단점이 있었지만, 일관된 브랜드 이미지가 장기 인지도 형성에 더 효과적이라는 결론을 얻었습니다.
무드보드 기준화와 채널 포맷 가이드 운영이 디자인 기반 마케팅 기획의 핵심이라는 결론을 갖고 있습니다.