쪼개기 → 근거 수집 → 옵션 비교 → 결과 점검 결
인턴 중 '왜 이 캠페인의 전환율이 낮은가'라는 문제를 맡았습니다. 처음에는 한 덩어리로 보였는데, 랜딩 페이지 UX · 광고 소재 · 타깃 세그먼트 세 영역으로 나눠 보니 각각의 데이터가 달랐습니다. 클릭률은 높은데 페이지 체류가 짧은 걸 보고 UX에 집중하기로 했습니다. 개선 방향은 세 가지를 비교했습니다.
CTA 버튼 위치 변경, 본문 길이 축소, 이미지 교체 각 가설에 A/B 테스트 예산을 얼마나 줘야 하는지도 함께 계산했습니다. 팀장님과 협의해 CTA 위치 변경을 먼저 테스트하기로 결정했고, 2주 후 전환율이 1.2%p 올랐습니다. 이후 소재 테스트를 다음 단계로 잡아 순서대로 결과를 점검했습니다.