인턴 때 블로그·뉴스레터·유튜브 3채널 성과를 콘텐츠 단위로 묶어 본 경험
약 90초
지표(채널별 결) → 출처(GA4·메일링·유튜브) → 방법(콘텐츠 단위 ROI·태그 비교) → 인사이트(채널 평균이 아닌 콘텐츠 단위)
콘텐츠 마케팅 인턴 때 블로그·뉴스레터·유튜브 세 채널의 성과를 묶어 본 경험이 있습니다. 주로 본 지표는 채널별로 결이 달라, 블로그는 유입·체류시간·스크롤 깊이, 뉴스레터는 오픈율·클릭율·구독 해지율, 유튜브는 평균 시청 지속시간·CTR로 나눠 봤습니다.
출처는 GA4·메일링 도구의 raw export·유튜브 스튜디오 CSV 세 곳을 매주 다운로드해 한 시트에 합쳤습니다. 별도 BI 도구가 없던 환경이라 구글 시트에 공통 키(콘텐츠 ID·발행일·주제 태그)로 묶어 비교 가능한 표를 만들었습니다.
분석은 콘텐츠 단위 ROI 추정이 1차였고, 같은 주제 태그 안에서 성과 분포를 그려 상위 20% 콘텐츠의 공통 요소를 뽑는 식으로 갔습니다. 예시 한 가지는 '체크리스트형 제목+이미지 6장 이상' 조합이 평균보다 체류 1.7배였다는 점입니다.
인사이트는 '채널 평균이 아니라 콘텐츠 단위'로 비교해야 다음 기획이 가벼워진다는 것이었습니다. 매주 표를 보면서 발행 직후 48시간의 곡선이 그 콘텐츠의 운명을 거의 결정한다는 결을 챙겨두었습니다.