타겟 매체 운영 시 어떤 콘텐츠 소재를 제작하거나 관리해본 경험이 있나요?

타겟 매체 소재를 운영하면서 제가 배운 건, 어떤 소재를 만들지보다 왜 이 소재인지 설명할 수 있어야 한다는 것입니다. 감각적으로 괜찮아 보이는 소재를 만들었는데, 나중에 결과가 좋지 않으면 무엇이 문제였는지 찾을 수 없었습니다. 마케팅 수업 광고 소재 과제에서 인스타그램용 배너를 만들 때, 처음에는 시각적으로 세련돼 보이는 디자인을 선택했습니다. 하지만 교수님이 "이 소재가 타겟에게 왜 맞는지 설명해달라"고 했을 때 답하기 어려웠습니다. 그 이후로는 소재를 제안할 때 "이 타겟은 이런 맥락에서 이 소재를 접할 것"이라는 가설을 한 줄씩 붙이는 방식을 써봤습니다. 모든 소재에 완벽한 근거를 붙이지는 못했지만, 이유를 생각하는 습관이 소재 선택의 기준을 분명하게 해줬습니다. 아직 대규모 광고 소재 운영 경험은 없습니다. 하지만 소재 선택에도 근거가 있어야 결과에서 배울 수 있다는 감각은 생겼습니다.