글로벌 뷰티 브랜드의 퍼포먼스 마케팅을 운영할 때, 어떤 채널을 활용해본 경험이 있나요?

뷰티 관련 개인 프로젝트에서 인스타그램 영어 광고를 처음 집행했을 때, 미국 타겟 소비자의 반응이 예상보다 저조했습니다. 카피와 이미지 모두 국내 기준으로 만든 것이 문제라는 생각이 들었지만, 현지 소비자 감각이 없어 어떻게 바꿔야 할지 판단이 서지 않았습니다.

글로벌 마케팅 경험이 있는 지인에게 피드백을 요청했고, "현지 언어 뉘앙스와 비주얼 톤이 다르다"는 구체적인 조언을 받았습니다. 그 피드백을 반영해 카피와 이미지를 수정하자 클릭률이 눈에 띄게 달라졌습니다. 현지 감각은 데이터보다 경험자에게 먼저 확인하는 게 빠르다는 걸 배웠습니다.

현지 시장은 현지 관점을 가진 사람에게 먼저 물어야 한다는 생각이 그때 생겼습니다. 입사 후에도 해외 시장은 현지 감각을 가진 동료나 파트너를 먼저 찾는 방식을 유지하겠습니다.