해당 지역에서 마케팅 이벤트를 기획하거나 참여한 경험이 있다면 어떤 내용이었는지 공유해 주세요.

이벤트 기획에서 타겟 오디언스를 먼저 파악하는 것이 기획 방향 자체를 바꾼다는 걸 직접 경험했습니다. 처음엔 이벤트를 기획하고 나서 대상을 정하려 했는데, 프로그램 구성이 어느 연령대를 위한 건지 불명확해서 홍보 채널도 결정하기 어려운 상황이 생겼습니다.

그 이후로 이벤트 기획을 시작할 때 참여 대상이 누구인지부터 정하고 거기서 역산하는 방식으로 순서를 바꿨습니다. 타겟이 20대 초반 대학생이라면 인스타그램 스토리가 맞고, 30~40대 직장인이라면 카카오 채널이나 이메일이 더 효율적인 연락 방법입니다. 기획 방향이 타겟에 맞춰 정해지면 홍보 채널과 메시지 톤도 자연스럽게 따라옵니다.

교수님께 이 순서 변화를 이야기했을 때 마케팅의 기본 순서를 찾아간 것이라는 피드백을 받았습니다. 당연해 보이는 자리도 직접 반대 순서로 경험해봐야 왜 그 순서가 맞는지 이해된다는 걸 알았습니다.