누구에게 무엇을 말할지가 먼저 정해져야 한다
약 65초
홍보 전략은 메시지 완성도보다 타깃과 핵심 메시지를 먼저 정의하는 것이 출발점이라는 관점
대학 홍보 수업에서 스타트업 신제품 런칭 홍보 계획을 세울 때, 처음에는 어떤 채널을 쓸지 부터 논의했습니다. 결과물이 나왔는데 멘토님이 '이게 누구를 위한 홍보냐'고 물으셨습니다. 타깃이 명확하지 않아 채널 선택의 근거 가 흔들렸습니다. 이후에는 '누가 이 메시지를 필요로 하는가'와 그 사람에게 한 문장으로 무엇을 전달할 것인가 를 먼저 정의하는 방식으로 바꿨습니다. 타깃별 핵심 관심사와 불안 을 먼저 정리하고 나면 채널 선택과 콘텐츠 방향이 자연스럽게 따라왔습니다.
홍보 전략의 품질 은 채널 다양성보다 타깃 메시지의 명확성에서 나온다는 감각이 생겼습니다. 전략 문서의 첫 페이지 는 타깃 정의로 시작해야 한다는 습관이 자리잡았습니다.
이 결의 특징
그 사람에게 한 문장으로 무엇을 전달할 것인가를 구체적으로 구현한 흔적이 있습니다. 단순 이론이 아니라 실제 행동으로 연결된 결이 포함됩니다.
이 결이 통하는 자리
구체적인 업무 사례를 통해 분석력과 실행력을 동시에 보여줄 때 살아 있습니다. 면접관의 꼬리질문이 자연스럽게 이어지는 결이 보입니다.