최신 패션 트렌드를 어떻게 파악하고 이를 스타일링에 적용하는지에 대해 설명해 주세요.

친환경 패키지 트렌드를 따라 크라프트지에 최소한의 인쇄만 쓰는 방향으로 디자인했어요. 출시 후 소비자 조사에서 '저렴해 보인다'는 반응이 나왔습니다. 미니멀한 게 친환경처럼 보인다는 트렌드 해석이 이 브랜드 포지셔닝과 맞지 않았던 거예요. 트렌드를 따랐는데 오히려 브랜드 이미지가 낮아졌습니다.

이후 브랜드 티어와 타겟 소비자가 '친환경'을 어떻게 인식하는지를 먼저 파악하고 디자인 방향을 잡았어요. 같은 트렌드도 브랜드 포지셔닝에 따라 다르게 번역되어야 했습니다. 프리미엄 브랜드의 친환경은 미니멀보다 고급 소재로 표현됐어요.

이 경험으로 디자인 트렌드 적용에서 트렌드를 브랜드 포지셔닝과 대조해 번역하는 과정이 핵심이라는 원칙이 생겼어요. 트렌드를 그대로 쓰면 브랜드가 사라지고 트렌드만 남는다는 교훈입니다.