최근의 미디어 환경 변화에 대해 어떻게 인사이트를 도출하고 캠페인에 반영하나요?

저는 최근 미디어 환경 변화 중 짧은 영상 소비 시간이 길어지고, 동시에 사용자의 광고 회피 속도도 빨라졌다는 걸 관찰했습니다. 근거는 인턴 때 운영하던 캠페인의 영상 광고 평균 시청 지속 시간이 6개월 전 기준치보다 짧아졌다는 데이터였습니다. 이를 보고 저는 소재 첫 3초에 핵심 메시지를 넣는 방식으로 스크립트 구조를 바꾸는 걸 제안했고, 15초 이하 컷으로 편집하는 방향도 함께 건의했습니다. 실제로 구조를 바꾼 소재는 이전 소재보다 완시청률이 18%p 높았고, 클릭률도 목표 이상이었습니다. 한계는 플랫폼 알고리즘이 자주 바뀌어서 지금 잘 통하는 방식이 3개월 후엔 달라질 수 있다는 점인데, 이 때문에 저는 정기적으로 소재 성과를 다시 검토하는 루틴을 유지하고 있습니다.