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협업 원칙→파트너 선정→실행→결론 결
로컬 인플루언서와 협업한 경험은 팀 과제에서 특정 지역 소비자를 타깃으로 한 캠페인에서 해당 지역 팔로워 기반의 인플루언서와 협업해 제품 인지도를 높인 것이었습니다. 로컬 인플루언서는 팔로워 수가 적어도 타깃 지역에서의 신뢰도가 높습니다. 파트너 선정으로 팔로워 수보다 타깃 지역 팔로워 비율과 참여율을 기준으로 후보를 평가하고, 제품과 인플루언서 콘텐츠 결이 맞는지를 함께 확인했습니다.
협업 방식으로 인플루언서에게 제품 정보와 캠페인 목표를 공유하되, 표현 방식은 인플루언서 특유의 언어와 스타일로 자유롭게 전달하도록 해 콘텐츠의 자연스러움을 유지했습니다. 세세한 가이드라인으로 표현을 제한하면 콘텐츠가 광고처럼 보여 신뢰도가 낮아지기 때문에, 핵심 메시지만 공유하는 것이 효과적입니다.
협업 후 성과 지표를 정리하면, 다음 캠페인 파트너 선정 기준을 개선할 수 있습니다. 참여율 기반 선정과 표현 자율성 보장이 인플루언서 협업의 핵심이라는 결론을 갖고 있습니다.