면접관이 이 한 문장으로 확인하려는 것들. 각 갈래를 알면 답의 뼈대가 잡혀요.
저는 팔로워 수보다 참여율을 가장 중요한 기준으로 봅니다. 팔로워가 10만 명이어도 게시물당 평균 좋아요가 500개 수준이라면 실질 영향력은 낮다고 판단합니다. 반대로 팔로워 2만 명 계정이 평균 좋아요 3천 개, 댓글 100개 이상을 꾸준히 받는다면 실제 소비 영향력이 더 크다고 봅니다. 동아리 홍보 협업 당시 이 기준으로 팔로워 수가 적은 계정을 선택했는데, 실제 유입 전환이 팔로워 많은 계정보다 높게 나온 경험이 있습니다.
제가 인플루언서를 선정할 때 가장 중요하게 본 기준은 브랜드 톤과의 일치도였습니다. 학생 브랜드 서포터즈 활동에서 협업 후보 세 명 중 팔로워가 가장 많은 계정 대신, 평소 게시물이 저희 브랜드처럼 미니멀한 톤을 유지하던 계정을 선택했습니다. 결과적으로 광고처럼 보이지 않는 자연스러운 콘텐츠가 나왔고, 저장 수가 다른 협업 게시물보다 2배 높게 나왔습니다.
저는 후보를 판단할 때 참여율, 팔로워 성장 추이, 최근 6개월 협업 이력이라는 세 가지 지표를 순서대로 확인합니다. 참여율이 기준치를 넘는지 먼저 거르고, 팔로워가 급증락하는 이상 패턴이 없는지 확인한 뒤, 최근 협업이 과도하게 많아 신뢰도가 떨어지지 않았는지를 마지막으로 점검합니다. 이 세 단계를 거치면 겉으로는 비슷해 보이는 계정들 사이에서도 실질적인 차이를 가려낼 수 있다고 생각합니다.
같은 실수가 반복돼요. 이것만 피해도 절반은 갑니다.
진짜 면접은 두 번째 질문부터예요. 이 답 뒤에 따라올 법한 것들.