K-뷰티 트렌드를 반영한 프로모션을 기획해본 경험이 있다면, 그 사례를 말씀해 주세요.

K-뷰티 관련 소규모 브랜드의 인스타그램 콘텐츠 운영을 학교 프리랜서 프로젝트로 맡은 경험이 있습니다. 저는 트렌드 리서치부터 이미지 제작, 해시태그 선정, 게시까지 전 과정을 혼자 담당했습니다. 처음 두 달은 일관된 톤 없이 트렌드 키워드만 따라갔는데, 저장 수와 프로필 방문 수가 큰 폭으로 오르락내리락했습니다.

세 번째 달부터는 성분 기원 스토리를 중심으로 톤을 고정하고, 해시태그를 브랜드 전용 3개 + 대중 해시태그 5개로 구조화했습니다. 결과적으로 저장 수가 전월 대비 약 35% 늘었고, 구매 문의 DM도 2배 이상 증가했습니다. 일관된 톤이 없으면 트렌드를 아무리 따라가도 누적이 안 된다는 걸 그때 체감했습니다.

이후로는 콘텐츠를 계획할 때 톤 정의 문서를 먼저 만들고 시작하는 편입니다.