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약 75초
경험 중심 1인칭 답변
캠페인 크리에이티브 방향성을 설정할 때 가장 먼저 한 것은 브랜드가 가진 고유한 긴장감을 찾는 것이었습니다. 브랜드가 소비자에게 말하고 싶은 것과, 소비자가 실제로 원하는 것 사이의 간극에서 크리에이티브가 나온다고 생각했기 때문입니다. 팀원과 함께 소비자 인터뷰 10건을 진행해서 브랜드 연상 이미지를 수집했고, 그 결과를 바탕으로 "우리 브랜드가 이미지와 실제 경험 사이에서 어떤 약속을 하는가"를 캠페인 핵심 메시지로 잡았습니다. 협업 측면에서는 카피라이터와 디자이너가 초기 방향 설정 단계에서 함께 작업하는 방식이 나중에 크리에이티브의 일관성을 높이는 데 효과적이었습니다. 소비자 반응은 SNS에서 "내 얘기 같다"는 댓글이 많았고, 이는 메시지가 브랜드 언어가 아니라 사람 언어로 전달됐다는 신호라고 해석했습니다.
이 결의 특징
'브랜드가 가진 고유한 긴장감을 찾는 것'이라는 구체적 접근을 실행하고 10건의 결과로 검증한 과정이 드러납니다.
이 결이 통하는 자리
'10건' 같은 구체적 수치로 뒷받침할 때 통합니다. 혼자 사이클을 완주했을 때 더욱 신뢰가 쌓이는 결이 보입니다.