패션 카테고리 비주얼 방향성을 수립할 때 어떤 요소를 가장 중요하게 고려하나요?

패션 카테고리 비주얼 방향성을 잡을 때 가장 먼저 보는 건 타겟 고객이 자기 자신을 어떻게 보이고 싶어 하는가입니다. 비주얼은 트렌드를 따르기 이전에 브랜드가 그 고객에게 무엇을 약속하는지를 시각적으로 전달하는 수단이라고 생각합니다. 브랜드 기획 수업에서 패션 플랫폼 비주얼을 분석한 적이 있는데, 고가 포지셔닝 브랜드는 여백을 많이 두고 제품을 단독으로 강조하고, 가성비 포지셔닝은 코디 착장 전체를 보여주는 방식이 주를 이뤘습니다. 이 차이가 단순 미적 선택이 아니라, 각 브랜드가 "옷"을 파느냐 "스타일"을 파느냐를 반영한 전략적 선택이라는 걸 이해하게 됐습니다. 트렌드 요소는 전체 방향성이 잡힌 뒤 시즌마다 포인트를 조정하는 수준으로 반영하는 게 브랜드 일관성을 지키면서 신선함을 유지하는 방법이라고 봅니다. 비주얼 성과는 클릭률과 체류 시간으로 확인하고, 이미지 방향을 바꾼 A/B 케이스를 분석하면서 비주얼 선택이 실제 전환에 영향을 준다는 걸 실감했습니다. 이후 비주얼을 볼 때 "예쁘다"가 아니라 "누구에게 무엇을 말하고 있나"를 먼저 보는 습관이 생겼습니다.