예시 답변 1
약 60초
직접 경험 기반
바이럴 마케팅에서 유입을 극대화하려면 먼저 콘텐츠가 공유될 이유를 만드는 것이 핵심입니다. 정보성, 감정적 공감, 또는 공유했을 때 나를 잘 보이게 만드는 요소 중 하나가 있어야 자발적 확산이 일어납니다. 마케팅 수업 프로젝트에서 SNS 콘텐츠 A/B 테스트를 설계했을 때, 감정 반응이 강한 썸네일이 정보 중심 썸네일보다 클릭률이 2배 이상 높게 나왔습니다. 채널 특성도 중요해서, 짧고 임팩트 있는 형식이 효과적인 플랫폼과 긴 맥락이 통하는 플랫폼을 구분해서 전략을 짰습니다. 바이럴은 운이 아니라 공유 행동의 심리적 동기를 설계하는 것이라는 걸 이 경험에서 배웠습니다.
바이럴 마케팅은 좋은 콘텐츠를 만드는 것이 아니라, 사람들이 공유하고 싶어지는 심리적 동기를 설계하는 것이라는 걸 이 프로젝트에서 확인했습니다.
이 결의 특징
공유될 이유를 만드는 것을 바이럴의 핵심으로 짚고 A/B 테스트 결과로 뒷받침하는 결입니다.
이 결이 통하는 자리
바이럴 마케팅 전략 수립 능력을 확인하려는 질문에 통하는 결입니다.