뷰티 카테고리의 최신 트렌드를 어떻게 분석하고 반영하나요?

MD 수업에서 뷰티 브랜드 3곳의 제품 라인업을 비교 분석하는 과제를 했습니다. 처음에는 각 브랜드의 인기 제품만 봤는데, 교수님이 "없는 것을 찾는 게 더 중요하다"고 하셔서 방향을 바꿨습니다.

세 브랜드 모두 기초 라인은 두텁게 갖추고 있었는데, 남성 피부 타입 특화 제품은 세 곳 모두 적었습니다. 검색 트렌드 데이터를 보니 관련 키워드 검색량이 1년 사이에 40% 늘어 있었습니다. 수요는 커지고 있는데 공급이 따라가지 않는 공백 구간이 보였습니다.

경쟁사 분석에서 "누가 무엇을 잘 하는가"보다 "누구도 하지 않는 것이 무엇인가"를 찾는 것이 더 유용한 경우가 있다는 걸 그때 배웠습니다. 트렌드 반영도 기존 잘 팔리는 것을 따라가는 것만이 아니라, 아직 채워지지 않은 수요에 먼저 들어가는 것이 될 수 있습니다.